【ラジオ/コラム】“ラジオの視聴率”聴取率はどのように調査されているのか(44)
- 1 かばほ〜るφ ★ sage 2010/03/15(月) 11:59:45 ID:???0
- "ラジオの視聴率"って？どうやって調べてる？ 2010年03月15日 05:00更新
テレビ業界では「視聴率」が使われているが、実はラジオ業界でも同じような指標が
ある。視聴率ならぬ、「聴取率」という指標が使われているのだ。
ビデオリサーチ社によると、聴取率は3種ある。同じ地区の民放ラジオ局が共同で
行っている「共同調査地区」、特定局が行っている「単独局調査」、そしてテレビ
の視聴率でおなじみのビデオリサーチ社が実施している「自主ラジオ調査」だ。
ここでは比較的メジャーな聴取率として、ビデオリサーチ社の調査方法をみてみよう。
ビデオリサーチ社の「自主ラジオ調査」の調査エリアは3つに別れている。東京駅を
中心とする半径35km圏内、大阪府・京都府・兵庫県（45市5町）、愛知県・岐阜県・
三重県（45市27町1村）の3エリアで、それぞれの地域で無作為に選んだ男女3000人に
調査票を一括郵送し、聴取状態を書きこんでもらい、郵送し返してもらう流れだ。
首都圏では年6回、関西圏と中京圏では年4回実施。1回の調査で対象者を少しずつ
入れ替え、1年間で全員が入れ替わるシステムになっている。
ここで気になるのは、質問票に書きこんでもらう、という点じゃないだろうか？
テレビの視聴率測定のようにラジオ自体に測定機器を取り付ければ、より正確な数値
が測れるように感じないだろうか？実はラジオは、通勤や車内、自宅など、様々な
場所で聴かれるため、どこかひとつのラジオに取り付ければよい、というわけに
いかない。そのため、聴いた人になにを聴いたか申告してもらうという、とても
アナログな方法で統計をとっているのである。
だが「IPサイマルラジオ」が広まることで、この「聴取率」の計測方法も当然かわって
くるだろう。インターネットを使って番組配信するため、ログやアクセス解析を行う
ことで、より正確な「聴取率」がわかるというわけだ。スポンサー獲得のための新たな
材料にもできるし、聴く人のニーズにマッチした番組作りにも活かせるだろう。Twitter
と連動した企画もできるかもしれない。今回のIPサイマルラジオの試験放送が、民放
ラジオ局の大きな岐路になる可能性は十二分にあるのだ。 text by：庄司健一
シゴトの計画 http://4510plan.jp/360/newscolumn/16638/
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